Wikipedia määrittää mainoksen ja sen kolme pääasiallaista tehtävää seuraavalla tavalla:
"Mainonta on osa markkinointiviestintää. Mainonta on maksettua, tavoitteellista tiedottamista, joka yleensä kohdistuu suureen ihmisjoukkoon. Mainonta tähtää yleensä myynninedistämiseen, eli tavoitteena on yksinkertaisesti myydä joko heti tai myöhemmin. Mainoksilla tiedotetaan tavaroista, palveluista, aatteista ja ihmisistä. Mainonnan avulla luodaan brändejä eli tavaramerkkien ja tuotteen muiden aineettomien ominaisuuksien muodostamia mielikuvakokonaisuuksia. Myös ihmisestä voidaan tehdä niin sanottu brändi.
Mainonnalla on sanottu olevan kolme pääasiallista tehtävää:
- tiedottaminen (viestinnälliset tavoitteet)
- asenteiden luominen ja muokkaus (vaikutukset käyttäytymiseen) sekä
- käyttäytymisen ja toiminnan aikaansaaminen (esimerkiksi myynnin lisääminen)."
Mainoksiakin löytyy monenlaisia. On piilomainontaan, tuotesijoittelua, suoramainontaa, mediamainontaa sekä sponsorointia. On selvää, että elokuvienjulisteet ovat mainoksia, kanankakka-rallatus on mainos, Coca-Cola-joulupukki-rekkahässäkkä on mainos. Nämä ovat selkeitä mainoksia. Eniten ihmettelemäni asia on piilomainonta ja tuotesijoittelu. Wikipedia määrittää nämä seuraavalla tavalla:
"Piilomainonnalla tarkoitetaan mainoksia, joita ei varsinaisesti esimerkiksi televisiosarjan aikana selvästi ilmaista mainoksiksi. Mainokset on kirjaimellisesti piilotettu esimerkiksi televisio-ohjelmaan tai sanomalehden artikkeliin.
Piilomainonnassa mainostajan haluama tuote voidaan esimerkiksi varta vasten mainita ohjelmassa tai sitä voidaan kehua paremmaksi kuin muut vastaavat tuotteet.
Tuotesijoittelussa mainostajan haluamia tuotteita käytetään mediassa. Elokuvan tai televisiosarjan henkilö esimerkiksi ajaa mainostajan haluamaa autoa tai juo hänen haluamaansa olutta. Tuotesijoittelu ei aina ole piilomainontaa."
Löysin sivun jonne on kerätty elokuvissa nähtyjä rannekelloja. Onko rannekellon pitäminen tuotesijoittelua? On silloin tietenkin, jos kyseinen yhtiö on sponsoroinut kellot näyttelijöille ja sanonut, että pitäkää noita näkyvästi. Mitäs jos näyttelijä on kuitenkin itse halunnut laittaa kyseisen kellon? Tuleeko siitä automaattisesti tuotesijoiteltu tuote, mikäli se esiintyy sarjassa tai elokuvassa?
"Louis Vuitton sued the makers of "Hangover: Part II" for what the designer brand described as an offending product placement. Apparently, the bag was a fake." Lähteet: Artikkeli, Lista.
Välillä elokuvissa ja sarjoissa näkee myös Applen-logon peittämistä. Joko logo on selkeästi peitetty tai kuva on rajattu niin, että läppäristä näkyy vain yläreuna. Kuitenkin kaikki tunnistavat kyseisen valmistajan laitteen, joten onko tämä tuotesijoittelua vai ei? Tarvitseeko tuotteen logo näkyä, jotta se täyttää tuotesijoittelun merkit?
Mietin myös, että jos tehdään video, animaatio tai ihan mikä vaan, tuotteesta jota ei ole markkinoilla. Videossa ei esiinny yrityksen logoa, ei mitään, vaan ja ainoastaan myytäväksi tuleva esine tms. Video on myös ladattu esimerkiksi Vimeeon (oliko tuo Vimeon maininta nyt mainontaa?). Onko tämä ilman logoja ja myyviä lauseita, pelkkä esittelyvideo vai onko se mainos? Onko se esittelyvideo niin kaua, kunnes joku kommentoi siihen "Hei toi tuote on sen ja sen yrityksen uus tuote"?
Itsestäni tuntuu, että joka puolella on nykyään mainoksia, kaikki mitä sanot on mainontaa. Mainoksen ja ei-mainoksen raja on tänäpäivänä omasta mielestäni niin hiuksen hieno. Vaikka raja onkin melko selkeä, silti se pistää miettimään.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti